Sobre Makers, Hackers y cómo conseguir lo que yo quiero

Hacemos las cosas por nosotros mismos (Do it Yourself) Probamos por ensayo y error, mientras nos acercamos a lo que nos gusta  (estamos en beta). Entonces los objetivos se alargan y el futuro se hace incierto (vivimos el momento). Recibimos poco apoyo de las instituciones (desafección política) y sensación de que estamos solos. Entonces vemos que hay más personas como nosotros y las tenemos cerca (la comunidad local) y nos damos cuenta que nos podemos ayudar unos a otros (cooperación), haciendo las cosas de la manera que queremos (Do it with others), como nos gustan a nosotros (customización) y utilizando recursos ya existentes. Y entonces, empezamos a buscar socios que sean creativos; compartimos espacios comunes para trabajar donde el co-working construya sinergias; cogemos las cosas establecidas y las modificamos para adaptarlas a nosotros; y valoramos lo viejo y lo reparamos nosotros mismos como si sólo nosotros pudiéramos decidir cuándo las cosas se acaban.

 Y ahora, que aparecen sitios como Fablab donde ya podemos tomarnos un café mientras se imprime en 3D el objeto que es como queremos que sea, esa cosa que hacemos porque nos da la gana, que hemos traído de la China de nuestra imaginación y diseñada por nosotros mismos: un equipo de emprendedores a los que nadie manda. Ahora, que se pondrán en jaque mate las patentes, que los que inventen impactarán en su entorno inmediato como si no hubiera mundo más allá de lo que se pueda tocar. Justo ahora,

que una Startup puede tener más poder que una empresa gigante y los líderes mundiales se están debilitando. 

Pues es ahora que nos creemos en crisis como si eso nos excluyera de la responsabilidad del poder. Como si quisiéramos ser rebeldes toda la vida pensando que la autoridad está afuera, y que no va con nosotros. Como si pudiéramos quejarnos eternamente a un servicio Post-venta que no responde a las reclamaciones. Pero ay de nosotros! cuando veamos que la rebeldía se transforma en seguridad y el poder nos sorprenda dentro. Cuando veamos que las quejas eran algo del pasado y ahora estemos directamente actuando. Cuando nuestros hijos se den cuenta que nadie les ha enseñado a gestionar su autoridad y nosotros digamos el "poder ya no es lo que era". 

Rumorología

Imagina que eres un rumor.

Si hace años, habías crecido en un pueblo, entonces ibas pasando de mano en mano y a medida que circulabas ibas cambiando. Eras un rumor camaleónico, volátil, que cambiabas según la imaginación de la persona que te sostenía. Para encontrarte, había que encontrar a la persona que participaba en tu creación momentánea. Que fueras de una manera u otra dependía de quién te acogía por un momento, para volverte a soltar, ya renovado, cambiado. Así, cada persona de la cadena te modificaba y añadía una parte de ella en tu historia. 

Ahora imagina de nuevo que eres un rumor, pero han pasado los años. Ahora, tienes tu dirección propia. Has dejado de circular porque la gente viene a tu puerta a picarte. El que quiere saber de ti, se ha enterado que existes y te visita. Se ha dado el caso que has recibido millones de visitas. Personas de todo el mundo han venido a visitarte.  Antaño eras un rumor camaleónico, que circulaba; hoy eres un rumor inmóvil, anclado. 

Te preguntarás el porqué de esta historia que te cuento.

Piensa en la importancia de la reputación online. Toda esa información colgada en la red, localizada, con una dirección, que habla de ti, de un producto o de cualquier cosa. Y se queda ahí, en internet, esperando a que cualquier persona la encuentre. Personas que se mueven, que buscan y que encuentran. 

Ha cambiado el foco.  Si antes el rumor circulaba de boca en boca, se transformaba y se extinguía, ahora, en internet, el rumor queda fijo, registrado y somos las personas las que lo buscamos y visitamos. Qué paradoja que se le llame viral, verdad? seguimos creyendo que la información viral circula y sin embargo somos nosotros los que vamos detrás de ella buscándola. Y así estamos, con exceso de información y fuentes, y un trabajo enorme para seleccionar la calidad de los contenidos. 

Puedes estar o no de acuerdo con esto que escribo. Pero lo que me importa son las implicaciones. 

Cuáles son? pues sin ir más lejos, nos importa no sólo qué se dice, sino también quién lo dice. Se me ocurre pensar en lo que cobran algunos/as bloggers  de éxito por actuar como prescriptores y hablar bien de sus 'love brands'. En internet podemos ir al origen de una opinión -en este caso, positiva- y premiarla. 

El hecho de localizar el origen del rumor -el quién y el dónde-, contribuye a quitarle la etiqueta de 'rumor' a la información, ya que se disipan las dudas y la incertidumbre. Y eso es importante. Mi hipótesis es que en internet toda la información está localizada, podemos acceder al 'quién y dónde' y eso hace que aumente nuestra percepción de validez y calidad del contenido propagado. 

Un ejemplo para entenderlo mejor. En Getxo (Vizcaya) hay 25 agentes antirumores con la misión de generar la duda ante el rumor: "Cuando escucho en la calle a alguien soltar una barbaridad, le pregunto: ¿Tú has visto eso? ¿Y dónde? ¿Quién había?" 

Facebook nos enseña a vivir el espacio

Ferrari Land es un ejemplo de cómo las marcas buscan la experiencia del consumidor. Si buscamos ir a una tienda o a un centro comercial y sentirnos como en un parque temático, Ferrari se lo ha tomado al pie de la letra y va a construir uno dentro de Park Aventura  para el 2016.

Las marcas han encontrado en el espacio real una manera de cubrir sus inseguridades ante un consumidor más invisible en lo general y cada vez más localizado. Y es normal. Antes nos tenían a todos delante del TV esperando a ser impactados con su publicidad. Y ahora, que los consumidores estamos en todas partes y empezamos a actuar como marcas, éstas necesitan el contacto físico y la interacción para saber que continuamos ahí.  La incertidumbre afecta también a las marcas.  

Y así nos encontramos con que en lo físico, en lo real, se busca la experiencia porque te conecta directamente con la emoción. Cada lugar, cada espacio, busca ser vivido intensamente porque estamos aprendiendo que 'los lugares no son solo para pasar, sino para estar'. Yo creo que es uno de esos aprendizajes muy influenciados por lo virtual, lo online. En Facebook -el lugar donde estar- no tienes espacios sólo para pasar. No hay recorridos, sólo estancias. En esta red hemos aprendido a vivir intensamente el espacio, vamos de 'ahora' en 'ahora'. Facebook, esa ciudad horizontal donde todos los muros son iguales, no hay códigos postales ni zonas altas, donde no hay distancias sólo muros más o menos vividos. Es eso lo único que los diferencia: las vivencias, los contenidos, las personas... El espacio no importa porque es para todos el mismo. Y entonces, salimos a la calle, al mundo real, donde tenemos distancias que no vivimos. Ratos muertos mientras nos desplazamos. Y entonces, como era de esperar, empiezan a aparecer iniciativas que nos obligan a vivir los lugares, aunque sean de paso. Y así nos recuerdan que da igual el espacio donde estés, lo que cuenta es la vivencia.

Campaña de publicidad IKEA 2014. Un abuelo se compra una silla
que lleva a todas partes y se para donde quiere. El trayecto puede ser una suma
de espacios si nos lo proponemos

Ver el vídeo aquí

La comunidad de arquitectos, plenamente conscientes de ello (por lo menos los españoles, sacudidos por la crisis que les ha hecho desarrollar una capacidad creativa increíble) nos sorprende con iniciativas muy interesantes. Como la de dos jóvenes arquitectos que crearon 'Desayuno con Viandantes' en Valencia. Querían mostrar a la gente las posibilidades del espacio público urbano más allá de su uso habitual. Y para eso organizaban una merienda al lado de un carril bici o en una zona peatonal, juntando una mesa, varias sillas. Aunque la dirección de la iniciativa ha cambiado un poco y los promotores son otras personas, se han conseguido realizar más de 43 desayunos y otras ciudades han replicado la idea.

Desayuno con Viandantes en Valencia

Aplicaciones de esto? tantas como queramos. Desde parques en Madrid donde los vecinos viven las plazas del barrio y pueden ver charlas TED hasta eventos pop up que nos pueden sorprender en cualquier momento. No me extrañaría que el auge del Street art tenga que ver con esto. Estamos tan acostumbrados a escribir en muros -los de facebook- que se nos va la mano. El otro día encontraba la foto de una pareja anunciando que se casaban en plena calle...pero no tenían ningún 'me gusta'.

Podríamos crear aplicaciones posibles si pensamos en el concepto de trasladarse y todo lo que implica: aburrimiento, pensar en tus cosas...y todo eso te aleja del momento 'ahora. Entonces podremos encontrar desde automóviles que cada vez más serán 'lugares donde estar' hasta áreas de servicio en las autopistas que podrían mejorar nuestra 'experiencia de recorrido'. Pensemos también todo lo que implique una espera, la espera por llegar o la espera por conseguir algo, ya que los hitos se harán más frecuentes y pequeños para obtener un feedback que nos diga que vamos por el buen camino y lo disfrutemos. Se me ocurre todo lo que sean transmisión de envíos donde 'esperamos' que salga bien, o esperar una respuesta. Vivir el presente tiene eso, disfrutar cada momento, y cada vez lo vamos a querer más.

Estar en beta y buscar experiencias

Ahora que buscamos más que nunca sentir y experimentar cosas, que regalamos packs de experiencias, queremos sabores exóticos, entramos en las tiendas como el que entra en un parque temático y entramos en portales para buscar pareja con la excusa de vivir la experiencia de 'adoptar un tío', pues no podíamos quedarnos sin experimentar en el ámbito laboral.

Y es que me encanta cuando las tendencias se cuelan en entornos donde no las esperas.   Expresiones como 'exciting brand', 'non-corporative opportunities', 'positive social impact' o 'exotic location' no te las esperarías encontrar como reclamo si buscabas trabajo  hace tan sólo unos años.  Sin embargo, estas son las opciones que te facilita escapethecity.org para guiar tu búsqueda de trabajo. Un portal de empleo que convierte al desmoralizado trabajador en un buscador de experiencias .  Así la cosa cambia.

Imagen escapethecity.org

Ya no se busca una gran multinacional ni un entorno estable para trabajar, sino una startup en un país exótico, y la remuneración que cuenta es el  impacto social positivo y la excitación.  

Ejemplo de oferta. Virgin Galactic selecciona personal desde escapethecity.org

Ejemplo de oferta en un país exótico.

El aprendizaje es una constante y las nuevas formas de colaboración nos lo muestran.  Esta web llamada Gapjumpers, recoge empresas de todo el mundo que buscan candidatos para trabajar o hacer prácticas, con la diferencia que para ellos el mejor CV es un buen trabajo. Las empresas reclutadoras hacen preguntas a los candidatos que tienen que responder bajo unas coordenadas y tiempo límite. El candidato recibe feedback por el trabajo realizado y una recomendación para colgar en sus redes sociales. 

Gapjumpers, buscador de empleo y profesionales

Ejemplo de pregunta lanzada por Ogilvy&Mather Africa

Y hablando de recomendaciones en redes sociales, te enseño una iniciativa que tuve hace un par de años para buscar unas prácticas como Planner en el sector del marketing y la publicidad. 

La acción no tuvo mucho éxito, sí que obtuve visitas pero no conseguí mi objetivo. 
El otro día una profesora en clase de coolhunting nos dijo: "hay ideas que tienes que tranquilizar, porque si las dices antes de tiempo nadie las entiende"... Pues sí. Confieso que me consoló. 

Y como parece que se trata de estar en modo beta continuamente, manejando la incertidumbre y pensando en el presente más que nunca; teniendo en cuenta que la búsqueda de experiencias ha llegado ya al terreno sentimental, buscando pareja, o al terreno laboral...estoy esperando que aparezcan iniciativas innovadoras que transformen el tema de la vivienda -el otro de los grandes temas para toda la vida- en una 'búsqueda experiencial'...tic tac... 

Superhumanos




En el año 2044 las pantallas de los ordenadores, móviles o TV se proyectarán delante de nosotros. Lo táctil habrá pasado a la historia, y en lugar de nuestros dedos utilizaremos nuestros gestos e impulsos cerebrales.


                                                                                Revista Quo

Esto es lo que nos augura la revista QUO en su dossier futuro del pasado mes de enero. Nada nuevo dirás. Y es verdad. Pero me gustaría reflexionar un poco más. Mira el siguiente vídeo, a ver si encuentras alguna similitud.

                                                                      

                                                                 Ver el Vídeo

En esta performance, la artista coreana Lisa Park controla el agua y el sonido a través de sus ondas cerebrales. Las distintas frecuencias de actividad mental y los movimientos oculares se registran en un gadget, situado en su cabeza, con biosensores de tecnología Neurosky EEG . Así, Park monitorea su propia actividad cerebral mientras medita.

Esta electroencefalografía (EEG) nos muestra los diferentes tipos de onda registrados de su actividad cerebral. Estas ondas cerebrales, que son diferentes según la emoción que las genera, se transforman en sonido mediante un programa informático y así producen la vibración del agua.

Increíble el control mental ¿verdad? 

Pues algo así es lo que tendremos que hacer los humanos en el 2044 para controlar las pantallas proyectadas de las que hablaba al principio. No hablo en broma. Nos resulta sencillo leer noticias del tipo "utilizaremos nuestros impulsos cerebrales para proyectar delante de nosotros las pantallas y monitores", sin embargo, no nos paramos a pensar la evolución que supone para nosotros el control de nuestra actividad mental. De esa parte nunca se habla cuando nos predicen el futuro, o por lo menos, no nos lo explican como parte implícita y necesaria a la revolución tecnológica futura.

Que en el futuro el hombre desarrollará funciones superhumanas parece claro. Pero no sólo porque la tecnología se lo permitirá cada vez más, con biosensores o extensiones 'añadidas', sino porque también evolucionará hacia un superhumano con capacidades mentales hiperdesarrolladas. Todavía no sé si formarán parte de una misma tendencia o si hablaremos de tendencia y contratendencia, pero desde luego que vamos a irnos encontrando con muchos puntos comunes mientras ese futuro llega.  

Están entre nosotros?

Visito la nueva tienda de Aliens4sale, en el triángulo Freak de Barcelona. Me cuentan que son la única tienda que vende esculturas de aliens y a los turistas les encanta la idea. La venta online les funciona de lujo.  

Ariadna Canela es la escultura y no sólo crea cabezas de aliens para poner en la pared como trofeos, aliens en formol o especímenes para estanterías, sino que también hace talleres de diseño y escultura de criaturas para los más apasionados.

Especímen a la venta en Aliens4sale

Entonces tengo un Dejà vu y recuerdo un proyecto que realicé para dirección de Arte cuando estudiaba publicidad. Era el 2009. Tenía que reflejar en una imagen cómo sería la Barcelona de 2159. Se me ocurrió colgar la cabeza de un alien en la pared, un trofeo para los orgullosos barceloneses resistentes en la Martelona del futuro.  

Martelona 2159. Proyecto realizado en 2009

Esta coincidencia me hace reflexionar sobre  cuáles son las señales que tenía en el 2009 para predecir algo así y qué cambios futuros puede experimentar esta tendencia. Y entonces, relaciono la cabeza de un alien con la cabeza de un animal y veo que en los últimos años vestir una cabeza de animal se ha vuelto muy popular, entre famosos y cultura hipster.  

Mercedes Benz Fashion Week, Berlín 2014

Vídeo oficial Ylvis, What does the Fox say? 2013. Ha recibido más de 300Mill
de visitas y parecía un sucesor del Gangnam Style.
Ver el vídeo

Pero me interesa qué pasaba hasta 2009. Y veo algunas referencias.  Carlos Díez crea las 'Sheep fashion masks' en el 2007,  Erin Fetherston crea mascaras de animales con brillantina en el 2009 o Prada presenta también colección en el 2009 con máscaras.  

Sheep fashion masks by Carlos Díez en 2007

Erin Fetherston, Fall 2009, Glitter animal masks

Animal head mask, Prada 2009

También en 2009 aparece la película 'Where the wild things are' de Spike Jonce, donde Max, un niño incomprendido y rebelde fantasea con ser un monstruo que aterrorice a cualquiera. Esta referencia puede ser importante si tenemos en cuenta que la tendencia que estamos mirando se ha desarrollado en una subcultura 'nerd' donde la fantasía y ciencia ficción son importantes. 

Imagen de la película 'Where the wild things are' 

Llegado este punto, me faltan referencias para relacionar el salto desde las cabezas de animal a las cabezas de alien. Y es que este tema me da para una investigación. Sí que por ahora, por lo menos, puedo barajar hipótesis: 

- el auge actual de la fantasía y ciencia ficción

- la búsqueda de lo instintivo, lo animal, lo profundo. 

- El aumento de la conciencia colectiva sobre la tierra y su relación con el universo. La búsqueda de respuestas más allá de nuestros límites como humanos. Aceptación de nuestras debilidades 'Flawness' y disminución de nuestra prepotencia.

- El interés creciente por viajes espaciales a Marte y la percepción de que es posible no sólo viajar sino también vivir allí.

Sin duda, me queda claro que alien4sale es una señal que tendremos que seguir para ver cómo evoluciona la aceptación/opinión de la sociedad sobre la existencia de formas de vida alienígena, con las que podamos cohabitar o no.  Colgar cabezas de aliens como trofeos implica la consideración de que los aliens están entre nosotros, o por lo menos, lleva implícitos el contacto y la lucha. Y sería importante estudiar qué hay detrás de esta fantasía. Y sobre todo, ¿cómo va a evolucionar? No es lo mismo pensar que los aliens 'existen' a creer que nosotros mismos podríamos serlo. No es lo mismo mirar nuestro instinto animal que nuestro instinto alienígena...

Sin ir más lejos, un amigo me confesaba el otro día que en una de sus vidas pasadas ha vivido en otro planeta. Lo que me importa de esa confesión es porqué es un discurso que se empieza a escuchar.   

Días después de escribir lo anterior, me encuentro con esto...

Vía Jak&Jill

Metro de Barcelona

Ya tenemos algunas señales. Por si acaso, voy a empezar a ver los desfiles de moda por si las modelos empiezan a desfilar con cabezas de aliens.  Hay todo un mundo que puede empezar a aparecer ahí fuera.